4、创意

竞争对手创意的标题、描述以及推广url都是需要围观的点。标题突出的是什么特点或活动、描述强调的是什么优势，从整个创意可以大概的了解竞争对手的公司、产品或服务的概况。而通过推广url可以了解对方是有几个域名在推，不同的项目是否用不同的页面推广，是否对每个关键词的效果进行了标记。通过推广URL对项目的类型及规模也可以有一个大致了解。

5、落地页

落地页包括使用的落地页的相关性、类型、设计、文案、图片以及客户转化方式。相关性的判断主要是看对手落地页与推广的关键词和创意的相关。落地页类型上就看是直接推广的官网还是推广的单页面，官网的内容就比较全面但是容易分散用户注意力，单页面传递的信息较为单一且集中。设计上使用的是什么风格、活泼的还是严谨的，给人的第一感觉是什么;

文案上面除了基本内容的介绍外，是否能洞察用户内心，促进下单。判断图片的感染力，以及与内容的相关性。

客户转化方式，主要体现在线沟通工具以及咨询方式的选择，工具是使用的百度商桥还是商务通，或者QQ等，咨询方式是在线咨询、表单信息获取还是直接电话咨询，这些都是需要注意的问题。毕竟每一种获客方式的利弊是不一样的。

从以上这几个方面对竞争对手的SEM推广策略有了一个全面的了解，基本上对方弱化的地方，对于我们来说，就是更大的机会，对方做的比较好的，从项目评估上来看如果是有价值的地方，我们也不能松懈。知己知彼，才能百战不殆。最后给大家推荐一款百度竞价查排名工具——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。