1、渠道选择

首先在渠道选择和PC/移动端上面先做一个大概的摸底。

2、账户设置

在账户设置方面，常见的就是预算、时段、地域和移动出价比例的设置，预算的话，是可以通过对方广告的在线时长，关键词排名，推广地域等进行预估的。了解对方的推广时段，可以在上午8点、中午12点、下午16点、晚上20点，凌晨24点这几个代表性的时间点去查询对方的广告在线情况，判断对方是全时段覆盖还是只推广热门的时段。可以借助竞价软件、百度竞价查排名工具来查询。再就是通过推广实况查询推广地区了，很多行业，流量比较高的基本上都集中在广州、山东、浙江、江苏、河南、北京、上海、湖北等一线或是沿海或是人口较多的地区，高流量地区是必须要关注的，也可以看一下对方业务是否拓展到了像西藏、新疆等偏远地区。

3、关键词

包括关键词的选词、出价、匹配和排名。选词方面，根据行业的情况，基本上分为行业通用词、竞品词、产品词、品牌词、价格词、意向词、相关词这几类，逐个类型的关键词进行查询，基本就知道对方覆盖了哪些类型的流量，以及侧重点在哪部分词的流量。了解关键词的匹配则通过不同类型关键词中主词创意的飘红就可以判断。而关键词的出价和排名是息息相关的，在一定周期内对竞争对手的排名情况进行监控，了解排名的稳定性，以及抢占的是头部流量，中部流量还是尾部流量。