恶意点击”是竞价员最深恶痛疾的一件事，因为它代表着竞价成本的增加，最重要的是不会带来任何转化行为。虽然搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则，但依然无法完全屏蔽恶意点击。今天特意总结了一些关于避免恶意点击的经验。

1. IP判断

一般情况下，竞价所带来的用户大多为陌生人，如果同一个IP多次出现以下情况，那我们基本上可以断定为竞争对手的恶意点击，从而进行针对性地屏蔽。

2. 关键词判断

用户在产生转化行为前，都会进行搜集信息，即它的本身需求、动机、目的是在不断变化的，也就是说关键词也在不断变化。所以当某一时间段关键词被多次点击时，就可以基本断定为竞争对手的恶意点击，从而通过限制价钱等进行控制。

3. 访客识别码判断

访客识别码是基于浏览器的标记，属于访客唯一身份的一串符号，类似于访客身份证。当我们用同一台电脑，两个不同的浏览器访问同一个网页时，我们的访客识别码也会发生变化。可以说访客识别码跟浏览器cookies 有着较大的关系。那如果发现短时间内同一访客识别码频繁浏览，就可以基本断定为是竞争对手的恶意点击，就可以考虑对识别码进行屏蔽，广告就不会再展现给这个网民看。

通过上面3点我们了解了如何判断恶意点击，接下来就继续聊一聊如何屏蔽恶意点击，以此来降低成本。首选的必然是小脑袋竞价软件中的防无效点击功能。它是一款集手动屏蔽、自动屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具。可以在小脑袋官网xiaonaodai.com进行下载。