网站转化率，同时也是分析竞价推广效果的标准。如果网站转化率低，效果不大，就要及时调整，避免浪费大量的时间和金钱。那么，应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?

　　一、要进行用户习惯分析

　　每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。例如，同样是教育门户网站，有的为教师提供品牌宣传，有的为大众提供教育咨询，有的提供教育资讯，有的提供教育理念，等等。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。　　因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。

　　二、分析竞价账户的历史统计

　　即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

　　三、合理利用长尾关键词

　　用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如雅思辅导这个关键词，可以设置地区长尾，如北京雅思辅导;也可以设置专长长尾，如口语雅思辅导;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线雅思辅导、免费雅思辅导等等。

　　四、有针对性的创意撰写

　　创意就是描述，出色的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。

　　1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，用户点击的概率就越大。

　　2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。

　　3、创意要含有电话：电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。

　　4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。

　　五、着陆页等网站的设计要合理

　　竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。企赢001分析认为着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。

　　1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页，一般网站的首页所包含的信息往往不够精确，会导致来访者直接关掉页面，浪费一次点击是小事，很可能丢失一次成交的机会。

　　2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式，在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章，留住用户。

　　3、着陆页的打开速度要快，UI要有新引力。速度和视觉，直接影响用户体验，如果网站本身速度不快，就避免在着陆页设置过多Flash和图片。

　　4、设置成功案例。案例要真实、权威，可提供给用户查询的方式，例如添加电话等联系方式，第三方权威认证等等。

　　六、推广计划的区域性选择

　　对于百度竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。

　　同时，地域性设置配合精准关键词，可以给予特定关键词更多的有效展现，从而提高百度竞价推广效果。