什么是竞品词呢，做百度SEM的都知道，就是竞争对手的品牌词，通配符是什么功能呢，是在创意中使用的关键词替换功能，那么为什么竞品词不能使用通配符呢？下面就由小脑袋竞价软件的小编来为大家解释一下是什么原因？

        因为竞品词推广计划中的关键词，都是竞争对手的公司名称和产品品牌。所以如果竞争对手已经向百度申请了品牌保护，那么我们肯定不能使用通配符，因为创意根本提交不了。 如果竞争对手没有申请品牌保护，我们的竞品词创意可以正常展现，但是一旦竞争对手向百度客服针对此事进行投诉，我们的创意会被迫下线。如果创意中既有竞争对手公司名称，又有本公司名称，则会使客户对双方都留下不良影响。其实广告创意中出现竞争对手的名称，有违广告法和职业道德。

        以上就是为什么竞品词不能加通配符的原因了，所以我们就需要使用通配符对创意中的关键词进行设置，当用户搜索了一些关键词触发我们的创意后，创意中被设置的关键词会被自动替换为用户的实际搜索词，从而达到提高创意质量度、用户提高点击率的效果。