投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。即某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。

       在百度竞价中，ROI就是百度竞价所带来的回报与百度竞价广告费用之间的比率。但需要注意的是，投资回报率（ROI）具有以下优缺点。首先，它的优点是计算方法非常简单，能够直观的反应此项行为的投资与收益，从而对盈利能力进行判断。由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素，因而具有横向可比性。我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化，从而可以比较出哪些关键词的效果较好，哪些关键词的效果较差。其次是它的缺点，它不能考虑资金时间价值因素和时间局限性，不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣，而且ROI是一个比值，不能表现出一个项目投资回报的绝对值。

       任何物业投资，投资者都希望能有一个合理的回报，甚至是一个理想的回报，正所谓：亏本生意没人做。投资者若要评判自己的投资是否有价值，他们通常主要是看该物业的投资回报率。而百度竞价也需要通过投资回报率来分析竞价所带来的回报与百度竞价广告费用之间的比率。