在竞价推广结构里，创意处于最底部，就如高楼大厦，地基处于重要地位，创意也是如此。创意的好坏，决定推广关键词展示情况，点击率以及最终推广转化。

　　竞价创意的展现形式分为两种：优选和轮替。到底哪种创意展现形式比较好呢？优选的展示形式：推广系统自动选择适合搜索习惯，比较受欢迎的创意。轮替的展示形式：推广单元的所有创意都有展现机会。很多人会以为优选比轮替好，可以直接展现比较受欢迎的创意，节省优化时间。在小脑袋竞价软件小编看来，不同的展现形式具有各自的好处，但是比较专业的竞价人员会选择轮替。优选展现形式，可以节省优化账户的时间和步骤，但轮替更容易管理好账户，获得更好的推广效果。

　　很多竞价人员都知道A/B测试，A/B测试其实就如同创意轮替展现形式。也许你会认为每个创意的展现几率是一样，但是经过几天的测试，不断的分析相关数据，就会发现那些是比较优秀的创意，对提升创意的整体质量，最终转化率有帮助。同时也会发现撰写不太好的创意，利于我们优化创意，使表现好的创意同台竞争。

　　如果直接使用优化展现形式，系统自动判定哪些是好创意，并不是所有创意都能展现，也许优秀的创意都没机会被发现。而且系统自动判断好的创意，并不一定就是最吸引客户的创意。