在SEM账户的树形结构中，创意处于最底部，但如同我们所知道的那样：任何高楼大厦，地基很重要，创意也是如此。没有创意，推广的关键词得不到展示;没有好的创意，账户的点击率可能就达不到一个好的结果;创意，甚至会影响最后的转化。同样创意的位置同样也是非常重要的。那么，如何设置广告创意展现方法呢？

       在百度推广中，创意的展现形式有两种：优选和轮替。分别是什么意思呢?优选的大意是：百度推广系统会自动选择表现更好、更受到网民欢迎的创意;轮替则是推广计划下，每个推广单元的每条创意，均有相同几率的展现形式。从字面意思上理解，似乎优选更好一些。因为所谓的“表现更好、更受到网民欢迎的创意”，其实就是指相对而言点击率更好的创意，而不错的点击率，不正是我们想追求的么?

   但事实恰恰相反。在我看来，采用优选为创意展现形式的账户，其推广人员要么是新手，要么是永远半桶水的老油条。优选，可以让你偷懒，让你节省一些优化账户的时间和步骤，但如果你想把账户管理得更好一些，让自己进步更多一些，请一定选择轮替。商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，将以相同的机会展现。

   为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。