制定竞价策略，我们要做的其实就是确定访客需求，确定推广时段，确定竞价推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例，分配比例的过程其实就是分配预算。下面来具体说说。

一、确定需求比例

访客更关心什么？最常搜索的是什么？哪个类型的需求比较多一点？是价格类的？还是产品类的？打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。我们要把这些需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中有没有承载这些需求的内容，如果觉得哪部分需求转化起来比较容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求转化起来比较困难，就酌量减少比例。

二、确定时段比例

如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧，如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。

三、确定设备比例

这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。

四、确定地区比例

如果你是做单地区推广的，可以忽略这点。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。

五、确定关键词分组

如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。成千上万，密密麻麻，我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。

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