1.账户的优化方面：最重要的有两个代码统计代码是用来统计和筛选关键词的指标，识别代码是用来筛选效果来源的指标。两个匹配模式的建议：短词用短语匹配，长词用精确匹配。添词技巧，可以通过百度知道，默认搜索词来添加关键词，建议做精确匹配。

2.关键词方面：首先要分清关键词和搜索词的区别，关键词是用来匹配广告创意的，搜索词是用户直接搜索的词。当然关键词肯定是越直接越好，但是因为国内政策问题，很多只能用近义词或者谐音词来代替。

3.创意方面：尽量去贴近产品内容，最好是原生素材，毕竟再好的素材对于用户来说都是有疲劳期的。

4.落地页方面：产品一定要体现产品内容及卖点，但是很多彩票台子，上来就是一个注册页面，没有彩种和赔率的体现，通俗的来说，用户是来找相关的彩票游戏来玩的，没有看到自己喜欢或者擅长的彩种，直接让注册，这种有点儿强买强卖的感觉。并且加上统计代码，最好是百度统计，用来后期优化用。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、竞价创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。