1. 竞价：这是指广告主的信息上线推广后，以调整出价的方式来影响关键词搜索结果排名的竞争过程。

2. 搜索推广：这是指基于搜索引擎平台进行的营销推广，包含SEM和 SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎优化)。

3. 出价：这是指广告主对单次点击支付的费用，包含推广单元出价和针对某个关键词的出价。

4. 推广排名：这是指用户搜索关键词时广告主的推广信息展现在搜索结果页的排名。

5. 关键词嵌入：这是指利用通配符在创意中嵌入某些关键词，被嵌入的关键词在创意被触发展现时会替代通配符。

6. 展现量：这是指在某个时间段内广告主的广告展现在用户眼前的次数。一定数量的展现量是保障竞价推广效果的前提。

7. 点击量：这是指在一个时间段内，广告主的推广信息展现在用户面前且被用户点击的次数。

8. 着陆页：这是指通过关键词创意设置的 URL 引导用户访问的页面。

9. 访问次数：这是指简单理解，就是某一个时间段内广告主的网站被用户访问的次数。

10. 转化：这是指通过竞价推广达成一次广告主期望客户完成的行为。转化的行为表现有很多种。例如，用户留下了联系方式或提交了信息表单;用户通过网站上的咨询工具进行了对话或者直接通话;用户直接付款或购买产品。

11. 转化次数：这是指某一个推广周期内完成的用户转化次数总和。

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