一、通顺

在撰写创意时不要出现明显的不通顺的词句，一句话不要太长，最好有断句，由小句加小句组成，方便网民一眼就能读懂意思，同时，不要为了更多的飘红而乱用通配符，导致不通顺。

二、飘红

飘红即创意中文字显示红色。这里还是要提醒小伙伴，通配符可以提高创意飘红的几率，但并非通配符位置就一定能飘红，不是通配符越多越好。

三、相关

主要是有3个方面的相关，一是要保证创意和单元里的关键词主题相关，二是与业务要相关，创意要写出单元主题业务的特色，三是要保证创意与所设置的访问URL也就是着陆页内容相关，这个经常被忽略，比如创意与写了有优惠，可是着陆页内容却没有优惠信息，也是白搭，网民还觉得上当受骗了。

四、吸引

如何做到吸引，就一定要了解自己产品或业务的特色及与竞争对手的优势，再用你的看家本领把这些特色描述出来，吸引网民的点击。

在实际撰写时做到其中一点或是两点相信都没有问题，难的是同时做到4个方面，各位在撰写创意的时候尽量多的考虑这4个方面。

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