1.以百度凤巢系统为例，目前提供否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要的一点就是合并同类项的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词拓词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。

2.优先考虑短语否定，再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定，关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。

3.否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。

4.平时整理一份自身行业常用的否定词，在新建计划的同时就可以直接添加进去。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、竞价创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。