竞价账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。推广账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。优化竞价推广账户结构，可以做到：

一、制定精细的推广方案

1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

2.将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。

二、进行灵活的推广管理

1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。如果你的推广地域比较多，可以分地域建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

2.为不同的推广计划分配不同的推广预算，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

三、实施科学的效果评估和优化

1.对不同推广计划、不同推广单元的推广效果进行准确评估。

2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

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