1、恶意点击

竞价推广的计费方式是按点击付费，对广告主来说这是对效果的保障，其花出去的每一分钱都是有效的，但是相对的也给竞争对手提供了便利。很多人会自己甚至花钱雇人来点击竞价广告增加竞争对手的推广成本。虽然百度等搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则，但上有政策下有对策，恶意点击依然屡禁不止。可以采用SEM工具，像小脑袋百度竞价软件就拥有防无效点击的功能。在这里给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。

2、竞争激烈

竞价市场就像一列火车，不断有人下车也有人上车。基于网络营销市场的发展速度，买票上车的人数远远比到站下车的人数要多，于是有人哄抬票价，有人恶意抢座，有人抱着我不好你也别想好的心态，竞争由此而起。其实很多词的价格都是炒上去的，尤其是一些行业词和通用词。我曾分析过一个注册公司的账户，有个通用词的点击成本接近 200，扪心自问，这些高价词真的能带来高转化了吗？