一、少放字，多用图

有90%的人是懒得看那长篇大论的介绍文字的，一般看介绍都是跳读的，这样销售信本来的效果就会大打折扣了。而竞价页相当于一图胜千言，把图片做好了，可以省去很多的功夫。

二、页面要精美

竞价页宁可多加很多图片影响到网页的加载速度，也要让你的竞价页面精美。因为中国人普遍有这种心理：精美的就是正规的，官方的。

三、风险承诺

一般来说，用户基本都有着怀疑精神的。他们害怕买到假货、害怕产品对自己有害、害怕质量问题、害怕售后服务不到位等一些对自己有害的问题。所以正规而强有力的风险承诺对于竞价页是非常重要的。一般来说，设计竞价页面都要考虑到如何让顾客的担心程度降到最小。

四、产品介绍的专业和美观

竞价页专业的描述是必须的，否则观众会认为你并不比他专业，从而降低了购买的欲望。不能使用太过通俗的语言，搞一些哪种一般人都不会接触到的专业词汇上去，美观就不用说了，给观众一种心理上的期待，他们一般会认为图片上的东西就是他们的买到的东西。这样可以加强购买的欲望。谁也不愿意买一个破烂回来，但是要注意的是不能太失真，如果描述太过于夸张了，那么退货率就高了。

五、客服

客服是竞价页的灵魂所在。这话一点都不假。顾客都是怀疑者、都是瞎子。他们看到了图片、看到了文字、看到了产品。但是最重要的一点，是要看到活生生的人!只有活生生的人才让他们有安全感。所以无论如何，你的竞价页面都必须要让顾客可以很轻松地找到你的客服，可以很快地很人性化地解答他们心目中的疑问。

这五个方面是影响竞价用户点击率，转化率等等比较重要的原因，大家可以试着从这五个方面去优化自己的落地页面。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。