常见问题
联系我们
- 企业 QQ:
- 试用:025-68781322
- 渠道代理:025-68781322
- 工作电话:025-68781322
- 工作时间:8:30-18:00
- 公司:江苏首屏信息产业有限公司
- 地址:南京市秦淮区月牙湖街道石门坎104号
做了这么多年的竞价推广,我发现很多人在做竞价推广时,因存在市场认知偏差,制定出的竞价策略会存在一些错误。今天就来讲讲要避免的几个错误:
1.全业务投放
在最开始搭建竞价账户时,竞价小白喜欢将所有业务的关键词都选上,每个业务调整的出价基本一致。粗放式投放后,产生随机消费,运气好的能碰上有转化的词,运气不好的基本都在浪费钱。竞价推广的关键优势就是精准,但是以上述方法投放,就从本质上失去了优势。
所以我们需要制定相应的业务优先级、预算分配策略、关键词出价策略等,将主业务突出,次业务作为辅助,这样的账户才会有逻辑性。合理地将业务分为核心、非核心再调整不同关键词出价与匹配模式,使账户更为精细才是提升转化的关键。
2、盲目抢排名
大多数竞价新手都是比较争强好胜,往往见不得别人排在自己前面,但是要想时时刻刻都排第一位那是不可能的。首先,要知道每个网民搜索同一个关键词看到的结果都是不太一样的,不存在时时刻刻排第一。再者,盲目争第一往往导致出价虚高,带来成本过高的结果,但是效果不一定好,要知道排名高与效果好在账户逻辑上没有直接因果性。
3、只投产品词不投长尾词
很多竞价员认为产品词或业务词带来的流量是最精准的,所以只投了这类词,而那些长尾词却没有投放。殊不知,搜索引擎上会有一大部分流量来自于长尾词,网民为了搜索更精确经常搜索一些长尾词,单纯投放产品词得到的流量是很少的,而且产品词的需求意向度有时并没有长尾词的需求意向度高。
4、全时段一个价
一天全时段或者全年的出价和预算都相同,这是大多数竞价员都会犯的并且不明显的错误,虽然说不会造成什么重大的损失,但是对于广告投放的效益来说是很低的。市面上各大竞价推广后台都可以调整时间段的不同投放出价,通过调整出价系数,将效益最大化,降低成本。
不同时段怎么出价?这是广告优化师都需要分析的问题,根据市场竞争程度、业务有效时段,制定不同的出价策略。每个行业都有旺季淡季,旺季时可以将出价调高,得到相应的曝光,淡季时,可以根据具体情况调低价格,改投放策略弥补展现量的减少。或者,在一天竞争激烈的时间段调低出价,在别人不投放的时间段投放,说不定有奇效。
上述的这四个错误,都是大家做竞价推广时常犯的错误,希望看完这篇文章对大家有所帮助,避免这四个错误。最后给大家推荐一款竞价管理软件——小脑袋竞价软件,自动调价,节约成本,让竞价更方便快捷。