一、匹配方式

更改关键词的匹配方式是影响竞价流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。一般我们建议关键词按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词暂时尽量设为广泛匹配。在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定搜索词来优化匹配结果；如搜索词报告表现仍然不理想，可以使用更具体的关键词，或尝试使用精确短语匹配或精确匹配。

二、出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置获得的点击量都是有差别的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的流量。

三、修改创意

竞价创意是指标题和描述中的内容，这也是影响着竞价流量的第三个原因。创意影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量，所以我哦们的创意一定要写的够牛才会吸引有效客户进行点击访问从而达到转化的目的。

四、投放时间

投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。但是并不是所有行业都是每天24小时投放，这个既要符合行业淡旺季，还要考虑需求人群的搜索习惯。

五、关键词数量

购买关键词的数量与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展意向较高的关键词会影响流量变化，避免拓太多的低意向关键词。

六、投放地域

投放地域是影响竞价流量最简单的一个原因。地域对流量有限制作用。当一个地域的流量增长到一定程度时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体。同样也就意味着流量的增长。一定要清楚哪些地域给我们带来的精准客户多，哪里少，精准客户多的地域重点关注才能有很好的转化。

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