创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，无非从以下四个方面来说：飘红、通顺、相关、吸引。

一、飘红

大家都知道飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。飘红的方法有两种，一种是通配符飘红，还有一种是字段飘红。

下面就具体阐述下这两种飘红方式：

1.通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词。

2.字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。

二、通顺

在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。

三、相关

创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。需围绕关键词来撰写针对性的创意，可以避免误点。根据着陆页内容撰写针对性的创意，与着陆页相关才能留住访客，既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。

四、吸引

好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升转换率，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。

总而言之，一条高质量度的创意撰写最好满足以下条件：

1、通配符使用一般以2-3次为宜，标题中必须使用通配符。

2、标题识别性高，简单明了，朗朗上口。

3、描述中的语句必须与本单元内的关键词相关。

4、标题+描述必须大于50个汉字，数太少，无法清晰表达完整的信息。

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