一、关键词问题

竞价中经常出现关键词没有展现或是展现量很低的问题，对此，我们的建议是：扩充匹配模式。因为不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，但要注意，这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。

二、转化率问题

在推广过程中，有时候会出现广告点击率很高，但转化率却很少的情况，造成了推广成本增高。这时对于这些关键词词，可以新建一个计划细分到多个单元里，进行统一系统的优化，然后再给这类词一个合适的出价，持续观察后续的的推广情况。

三、账户消费问题

竞价推广中充满了各种不确定性因素，无论是账户内部因素还是外部因素，都可能会造成账户消费不稳定的情况，如消费突然增加或突然降低。对于账户这种异常的情况，首先我们需要排除对账户进行过调整、关键词出价调整、匹配模式修改等这些人为操作因素。同时，下载账户发生变化前后同期的数据报告，进行逐一排查，找到异常主要集中发生在哪些计划和单元，最后锁定到具体的关键词。若账户计划单元比较多，可以选取二八原则对计划和单元进行分析，找出问题所在。

四、日常优化的问题

在账户稳定期间，其实也需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。

1、筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。

2、及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。

3、关注投放民热点，把握相关性高的热点关键词。.

以上这几点问题的分析和调整方法，只是我们账户优化中要做的一部分，账户不同，出现的问题以及优化方法自然也不同。最后给大家推荐一款百度竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。