都说竞价推广是一个系统的工作，从账户搭建到创意撰写，再到具体实施投放，每一个环节都不允许出现任何差错。但在如此众多的环节中，数据分析算是重中之重，它既是对上一步工作的总结，又要为下一步的工作指出方向。在明确数据分析的重要之后，我们需要清楚都对哪些数据进行分析。

一、展现量分析

展现量，就是指广告在搜索引擎上展现的次数。广告的展现是账户带来转化的前提，因为如果你的广告都不能在搜索引擎上展现，那访客怎么能看到你的广告？更不可能进入你的网站，那样还谈何转化呢？所以我们在做竞价推广时，要保证要有足够的展现量，如果展现量过低，证明关键词可能有问题。要看看推广账户里的关键词是否过少，或者出价过低。关键词选择可以运用关键词指数来大致了解搜索数量；关键词调价可以根据推广账户自带的关键词分析工具去调整。通过增加关键词数量、调整关键词价格等手段可以解决展现量过低的问题。

二、点击率分析

当一个推广账户出现点击率过低的时候就可以基本判定出是推广账户出现了问题。影响竞价点击量的原因有很多，如果点击量突然变少，要仔细的进行分析后再修改推广方案。

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