竞价推广转化率下降的原因有以下几种：

一、百度近些年事件频发，更多关于竞价广告的负面信息被曝光，更多的网民不再相信竞价推广，这让后端的转化受到了很大影响。

二、产品同质化的问题越发的严重。访客变的越来越聪明，他们有更多的机会来进行询价和对比，冲动消费变得更少。

三、很多百度竞价推广的商家，推广页面不具备营销性，没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的欲望。

四、整个互联网的流量更倾斜于移动端。

解决办法：

1.加强页面和搜索词相关性

从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化，同时优质的内容更容易让人产生好感。

2.优化着陆页面的用户体验

用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3.解决用户的根本需求

着陆页的目的就是为了展示出客户想要的，能解决其实际需求痛点的信息，来满足促使自己产生咨询行动的欲望。所以着陆页不是要多美多好多全，而是要让用户找的到需要的、想要的。

最后给大家推荐一款百度竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。