一、没有根据市场情况进行投放，导致效果下降

1.行业竞争或淡旺季的原因

如果竞价人员不进行有针对性的分析以及制定相应的调整方案，推广效果就不会长久，因为我们的竞争对手是不断在调整推广策略的，淡旺季的客户量和竞争程度也是不一样的。

2.客户原因

没有根据客户的需求做相对应的账户调整，我们的客户需求也体验度是通过竞价数据能体现出来的，所以要对客户进行分析，然后进行调整。如果搭建好之后不再有什么调整，那效果可想而知，所以要经常关注竞争对手以及行业情况，并且根据数据了解客户的体验和需求，再做调整，这也是很多人问，为什么自己没有调价格也没改创意，但是效果就差了，大家要清楚一件事，所有的竞争对手以及市场和客户都是在变化的。

二、账户规划不合理，导致无效流量过多

什么是无效流量，简言之就是不能进行转化的流量，不是目标客户，有不少人在纠结，自己的账户词那么多，消费的也不少，怎么就没有客户咨询呢？其实很简单，是账户在搭建时就没有合理的规划好，没有想好投放的策略，哪些意向词进行何种设置，并且不会对后期的关键词效果跟踪，不能及时调整，导致问题越来越多。

三、关键词选取不精准，导致效果直线下降

关键词并不是越多越好，关键词选择不能太宽泛也不能太窄，如果选择的关键词太宽泛，即使点击量高也没有用，因为由于不够精准会导致成本高转化率低的情况，起不到好的推广效果，如果关键词选择太窄，没有人搜索该关键词也起不到推广的效果。经常有人问，关键词怎么匹配比较好，或是关键词出多少钱比较，其实这都是需要通过长期的数据分析，研究哪些关键词转化率高，提升推广效果，哪些不精准的关键词消耗过多，导致效果下降。

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