一、善用文字修饰
归根结底，创意还是一个文字的游戏，其实就是一篇命题短作文。从小学开始，老师就告诉我们，要善用修辞法来修饰文字。那你现在，还记得几种修辞语法呢?比喻?夸张?对仗?排比?双关?在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住。比如那个火遍大江南北的奶茶广告，用的就是借喻手法：我是你的什么?你是我的优乐美啊，这样，我就可以把你捧在手心了。恰当的应用修辞手法，可以降低访客对你所传达的信息的认知成本，也能加深访客对你的认知度。不要只是关注你的创意应该说什么，还要多想一想应该怎么说。

二、增加真实性
无论你的创意想传递的是什么信息，功能特性，情感还是消费观，都要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字，冰冷又有距离感。我们经常犯的一个错误，就是用一些看似流行又夺人眼球的字眼来装饰创意，却又不能在着陆页中为这些词语提供根据，从而失去了访客的信任。即便有点击率，但是却很难转化。你的创意不是为了哗众取宠，要尽量做到有事实有细节，至于这个事实和细节是从哪儿来的，谁又会去在意呢。

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