我们经常会思考，什么样的产品或项目适合做竞价推广。有人说，大多数都适合，竞价是被动的，让你的客户找到你。也有人说，基本上都适合，但也要合理的评估你的行业，投入产出比，比如一个产品本身的利润才几毛钱，而且个人买家是主要群体，那么你做竞价的话，如果投放全国那广告费你都承受不起，如果地域性投放你本身就是薄利多销，量又不够，也没有钱赚，所以还是看行业来的。

那么，今天我们就针对中小企业常见情况来说说，究竟什么样的产品或项目适合做竞价推广吧。

首先，需要考虑是产品的竞争力，如果产品或服务本身就没有什么竞争力，那么转化的成本就会偏高，投入产出比也就会偏低，不管从哪个角度来说，都是不太适合做竞价推广的。

当然，产品的竞争力出了产品质量本身，还需要考虑的是性价比、售后等方面。

其次是需要考虑产品成交单价和利润，比如几块钱的牙刷、毛巾等日用品，就不适合做竞价零售了，如果是生产厂家做批发、拓展渠道还是不错的。

有的一些产品客单价和利润都比较高，这样就留出了足够多的广告费空间，尤的其是有招商加盟行业，差不多主要成本就是广告费了，有的转化成本高达加盟费的一半甚至以上，但是即便这样，还是很有赚头的。

总的来说，对于一般的中小企业产品和项目来说，单价高、利润高、产品竞争力大的产品适合做竞价推广。这似乎跟没说的一样，但反过来说，一半情况而言，代理的产品、客单价小便不太适合竞价推广了。最后给大家推荐一款竞价管理软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。