关键词就是经过筛选，用以定位目标客户或者潜在客户的词语。当用户输入关键词的时候，搜索引擎会根据用户搜索的关键词展现相关内容。不同的关键词可以找到不同需求的客户，而且不同的关键词商业价值也是不同的，商业价值越高的竞争也越大。所以我们需要对关键词进行筛选和分组。

关键词的筛选有以下两种方式：

1.根据账户的预算和投放目标，筛选关键词。

不同的关键词可以达到不同的营销目的，一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词，关键词覆盖的面不同，吸引不同的用户的需求和点击量不同。 

2.根据绩效考核筛选

在匹配和排名相同的情况下，词的类型不同，各项指标都会有所差异，可以根据推广的具体KPI，优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性，加上企业的预算，以及追求的指标来进行筛选。

筛选过关键词之后，那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%，通用词占的比较多，在60%以上，竞争词主要作用在后期，一般占据8%左右。最后给大家推荐一款关键词排名软件——小脑袋竞价软件，自动调价，让竞价更方便快捷。