关键词的匹配模式是竞价推广中的重点内容，也是核心的知识点。竞价员通过关键词的匹配模式可以灵活的控制推广的流量以及费用，若是能够熟练并且有技巧的使用匹配模式，则可以大大的较少企业的推广成本，带来更多的订单。

关键词的匹配模式可以分为三大类:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中短语匹配又分为：精确包含、同义包含、核心包含。下面我们按照覆盖范围由窄到款较少精确匹配、精确包含、同义包含、核心包含和广泛包含。

一、精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式，是指只有当关键词语搜索西完全一致时，企业推广的信息才有机会展现。比如说关键词“调价软件”，如果设置的是精确匹配，只有网民在搜索“调价软件”的时候，才有可能触发到企业信息，其他的搜索词都不会触发到。

二、短语匹配 百度再起并未对短语匹配进行拆分，后期才扩充的短语匹配为精确包含、核心包含和同义包含。为了使推广企业针对自己的推广模式有更多的选择。

1、精确包含：指网民的搜索词完全包含是，系统才有可能展现推广结果，覆盖的范围比精确匹配要广泛。

2、同义包含：只网民搜索的关键词与关键词的意思相近、与关键词的位置颠倒，在关键词中插入文字的时候，我们的广告都可以展现出来。

3、核心包含：核心包含又称为“去冗余”，就是去掉多余的部分。当网民搜索词触发的关键词核心部分时，企业推广信息就有机会展现。

三、广泛匹配是匹配模式中覆盖范围最广的匹配模式，匹配条件是网民搜索词只要与关键词有一定的相关性，推广信息就会有机会展现。所有精确匹配、短语匹配能够匹配到的搜索词，广泛匹配都可以匹配到。

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