否定关键词是一种"短语否定"方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词，您的推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含您购买关键词的插入或颠倒形态时，您的推广结果仍然可以被展现。

精确否定关键词是一种"精确否定"方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。

例如，您添加了否定关键词"竞价调词工具"，在网民在搜索"竞价”或“调词软件”时仍可能看到您的推广结果，但在搜索"购买竞价调词工具"时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词"竞价软件"，则仅在网民搜索"竞价软件"时才不会看到您的推广效果。

在一些情况下，您可能通过百度统计发现，某些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。例如，您认为搜索词中包含"免费"的网民并非您的潜在客户，但发现搜索"竞价软件免费试用"、"竞价调词工具免费试用"的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册。在这种情况下，您可以将"免费"添加为否定关键词，同时提交"竞价软件免费试用"等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全一致，或网民搜索词包含您购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，才会展现您的推广结果。最后给大家推荐一款竞价调词工具——小脑袋竞价软件，自动调价，让竞价更方便快捷。