做竞价推广必须要了解竞争对手的动态，俗话说的好知彼知己百战不殆，因为第一的位置只有一个，只有击败竞争对手，才能获得更好的展现在用户面前的机会，所以要学会分析竞争对手。

关键字是竞价的核心，只有选择正确的关键字才能使流量的转化率更高，分析竞争对手的关键字，会告诉我们哪些关键字是不错的，哪些关键字是竞争非常激烈的。 

其次要分析竞争对手落地页，落地页是用户搜索你的竞价词时，点击广告进入网站看到的第一个页面，第一印象是非常重要的，用户会在进入页面的几秒钟之内判断网站是否是他想要的内容，如果不能留住客户，那么客户很快就会关闭网页离开，这就造成了流量的浪费和广告费用的增加。通过分析竞争对手的落地页，可以总结对方的优劣势，对我们的落地页提出改进措施。

第三点要分析的是竞争对手的创意，当我们搜索一个词的时候，展现我们面前只是一个标题加一个描述，展现给客户的信息有限，如何通过这简短的标题和描述吸引用户点击是每个竞价员必须要研究的问题。通过分析竞争对手的创意，可以模仿借鉴和改进。 

我们还要分析竞争对手的推广时间，我们知道百度扣费是通过由我们的质量度还有下一名的出价、质量度三者有关，所以如果能避开重要的竞争对手，对于关键词点击价格的降低来说也是非常重要。

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