经常点击量和消费增加但转换率低的时候，很多人会怀疑是被恶意点击了，但是导致点击量和消费增加的原因有很多，可能包括以下几种情况：
1.调整账户
账户或推广计划增加了每日预算，扩大了推广地域，添加了关键词，或调高了关键词的出价和排名，这些都可能会使推广结果获得更多的展现，从而产生更多的点击次数和更高的消费额。
2.其他客户的变动
其他客户调整了推广方案，如降低了每日预算、调低了竞价价格或不再推广，也可能会导致您的推广结果获得更多的展现。在推广结果数量较少的情况下，网民可能对您的推广结果更为关注，导致您的点击量有所增加。
3.网民搜索量的增长
更多网民关注、搜索相关的关键词，也会导致您的点击量有所增加。

4.全国性新闻、地域性新闻也可能导致您的消费增加
一些全国性比赛、展览会、活动也可能会导致周边产品/服务的点击增加。 
总结：所以当关键词点击量和消费增加，不仅仅就是存在无效点击，以上这几种因素都有可能导致点击和消费增加。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。