今天来和大家分享一些撰写创意的小妙招。

一、对比原则

对比，指不同事物或同一事物的不同方面的差异程度。举个栗子：“年入50万，这个洗衣店老板比公司高管挣的都多！”和“加盟洗衣店，这才是真正来钱快的创业项目，零成本，零费用。”这两个文案你会倾向于点击哪个？是不是第一个？把具有明显差异或对立的双方进行对照比较，一方面可以使用户产生一种好奇感，另一方面给用户带来的感受更为强烈。

二、阐述痛点

无论营销还是文案，都会强调用户痛点。何为痛点？即用户最亟待解决的问题，可以最快和用户产生共鸣。通常情况下，人们都会对地位高、威信高的人产生一种本能的仰望，认为其做事或说话都是正确的，而这也主要是出于人们的安全心理，认为权威都是相关领域的专家，拥有常人所没有的知识与能力，为了减少自己的犯错系数，从而进行服从。

三、善用人性

人性是每个人都具有的，或多或少、或好或坏。从营销角度来说，人性一直都是最有力的工具。从竞价角度上来说，可以利用用户的好奇心、对未知的探索欲吸引点击，一般创意撰写主要为疑问词。利用从众、群体对用户的影响和压力吸引点击、一般创意撰写主要为：厂家、机构、数字。还可以利用用户贪小便宜的心理吸引点击，一般创意撰写主要为价格类。

四、利益书面化

人都是自私的动物，思考的想法和做事的行为都会首先从自身出发。所以，我们在创意撰写时，可以将“好处”进行书面化，直观地告诉用户，我点击可以获得什么。

总结：创意撰写终究是为了吸引用户点击，形成转化。我们在创意撰写时，切勿只是为了点击而进行创意撰写。最后给大家推荐一款竞价创意工具——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。