竞价推广账户优化和管理中，为分析数据，我们经常需要查看竞价搜索推广的统计报告，在报告里面，会看到这样的数据：消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据是您全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。
竞价搜索推广的统计报告中，其中有一项是展现量，其实不少的人都忽视了这一项，那么如何更好地利用展现量?
什么是展现量?在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为“展现量”简称“展现”。
用好展现量，将非常有助于为您提高推广效率和优化推广效果。
下面以竞价软件进行推广为例，说明如何利用展现量进行效果评估和账户优化。
展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据，您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大，每天能够给您带来多少次的曝光机会，从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少，建议您可以：利用关键词排名软件、拓词工具等软件提交更多的关键词，从而达到覆盖更多潜在客户的目的。最后给大家推荐一款竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，让竞价更方便快捷。