为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。下面给大家分享一下撰写创意的原则。

1. 创意需要简明精练，言简意赅
2. 创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
3. 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4. 撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）

作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：
1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。
2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。
3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。
4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.xiaonaodai.com等。 
5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。 
6. 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

另外，撰写创意时要符合一定的长度限制。 为了吸引更多网民关注，请尽量在创意中包含关键词。我们建议您使用通配符向创意中插入关键词，增强关键词、创意和网民搜索词之间的相关性，并获得显示上的飘红效果。 最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。