做竞价推广，首先就需要了解我们的受众人群。根据我们的产品特性，分析出不同的受众人群或某种目标受众人群，了解用户的兴趣爱好、职业等等，巧妙的抓住用户心理。今天就和大家聊聊应该如何分析目标受众人群呢？

1、消费者心理分析

一般消费者购买东西，通常情况下，会“货比三家”，比价格、比优惠、比质量、比效果等等。而且不同的阶段可能需求也不一样，最开始网民只是有一个模糊的概念，只知道自己需要什么，通过搜索的内容对比，明确最基本的需求，挑选几家合适的，最后通过对比，选定一家。分析了网民的消费心理，可以根据他们的不同需求制定不同的推广方案，比如创意的撰写，着陆页面的设置等。

2、上网习惯分析

浏览检索行为也可以叫上网习惯，每个网民的上网习惯是不同的，不同行业的受众人群的上网习惯不一样，针对不同人群设置不同的投放时间段，这也是竞价推广中比较重要的一点。

3、兴趣分析

分析网民或者说潜在客户的兴趣，比如女装的目标人群是女性，那么女性喜欢什么，他们的兴趣是什么，喜欢逛的网站是哪些，这些问题都需要进行分析了解。

4、地域分析

地域分析主要是了解目标受众群体集中于哪些地域，转化效果好的地域可以重点投放。比如生活服务类的行业，本身就具有地域限制，只适合投放本地，可以根据统计工具统计到提交预约主要是哪些市，甚至细化到区，然后对重点区域重点投放。对于那些适合投放全国的行业，很多企业会选择一个计划地域设置为全国，这样设置太过于宽泛，不仅效果不明显，也不利于我们进行数据分析，所以需要对受众进行地域分析，不同的地域设置不同的预算、时段等。

做受众分析是很必要的，了解消费者的心理需求也是营销必不可少的环节。但竞价推广目标受众人群分析不仅仅只是介绍的这四点，还有很多其他的维度可以分析，分析的越多、越详细，我们做竞价推广的效果就会越好。受众人群的分析是做任何营销的第一步，做好了受众分析，后面的投放优化才会有方向。最后给大家推荐一款竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。