竞价员要掌握的工作一共就三块内容，账户操作、数据分析、效果优化，如何判断是否是一个合格的竞价员，无非看这三块内容有没有做好。

一、账户操作

账户主要涉及搜索广告和信息流广告两部分，竞价员必须能熟练的进行账户设计，并高质量的结构搭建，以及广告创意的制作，从创意的切入点、文案水平、图片处理、甚至到广告视频的剪辑，账户搭建完成后能否执行合理投放策略，并就不同问题做出相应调整。

二、数据分析

对于新手而言，面对一堆错综复杂的数据，也许会觉得这块是个难点，其实稍微梳理下并不复杂，数据分析无非就是细分，然后针对细分之处评估好坏，好的地方多投入，差的地方少投入。思路上，主要想明白三个问题：维度、指标、方法，数据这块基本就搞定了。

三、效果优化

效果优化，无非做三件事：
1、账户的基础调整，依然是账户操作，例如结构、创意、细节设置等;
2、基于数据分析的调整，就是将分析的结论进行运用，将钱花在更高效的地方;
3、就是营销策划的尝试，其中重点就是专题页策划。

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