1.优化的账户结构

优化每个推广计划和推广单元，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2.优化创意

高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符。

3.选择合适的访问URL和显示URL

访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，建议将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。

4.选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5.调整出价

可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整。

6.修改推广地域、推广预算等设置

您可以结合地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，调整在各地域的推广方案，例如，为推广效果较好的地域增加预算，重点投放或是在推广旺季，提高预算，加大推广力度。

账户优化是一个不断尝试的过程，有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。建议大家持续关注账户表现，总结出更符合自己推广目标的优化方法。