通常不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们调整一广告系列关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响。

2、出价策略

出价策略直接影响广告的展现次数及排名，广告在搜索结果的不同位置获得的点击量都是有差别的，调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。

3、创意质量

百度竞价广告的创意是指标题、描述以及URL，广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。

4、投放时间

工作日8小时投放与24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

5、竞争对手

竞争对手对于关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量。

6、关键词数量

新增加的关键词可以为网站带来更多的点击量，但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对点击量造成影响。

7、投放地域

投放的推广地域是影响百度竞价点击量最简单的一个原因。地域对展现量有限制作用。当一个地域的展现量增长到一定程度时就无法再增加了，增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。