关键词的作用是什么？关键词代表着潜在客户明确的需求，代表着网站的定位，代表着产品的独特竞争优势，所以，关键词在竞价推广中显得格外重要。

那么，如何提高关键词的点击率呢？这需要从几方面分析。

首先要分析关键词的展示情况。关键词的展示位置主要有三点，第一是自然搜索结果，第二是付费广告投放展示的关键词，第三是在各大网站上推广的锚文本关键词。关键词以这三种形式出现，它才会给网站带来潜在客户。

如果是自然搜索结果关键词点击率低，那么我们可以推断出网站的标题、页面在搜索结果的描述与关键词的匹配度不合理，这时候我们需要修改更加切合用户需求的网站标题和页面描述，以此来提高关键词的点击率。当然，这种修改不是说一两次完成的，而是需要经过反复测试，结合准确的数据支撑来完成的。如果经验丰富的人员，它只能缩短这测试的过程 ，减少这过程中的成本，但其必须经过这样的步骤来实现。

如果是付费广告投放搜索渠道的关键词点击率过低，那么我们可以推断出广告标题、广告语、展示网址与关键词的相关度不高，那么，我们可以从以下两点来优化。第一，使用动态关键词插入方法，在广告标题，广告语中插入动态关键词，使用户看到的整个广告都围绕着其搜索的关键词描述，而且是不同的关键词会自动匹配该广告。第二，使用动态的展示网址，比如客户搜索“百度推广”，其对应的展示网址就包含有“百度推广”的关键词，那么用户就会认为他找到了想要的网站和产品。当然，除了以上两点，我们还可以通过合理的关键词分组、合理的竞价来实现提高关键词点击率。这时候需要我们兼顾广告成本与广告收益的前提下来提高关键词点击率，提高点击率仅是一个步骤，真正的目的是通过付费广告来获得更大的收益。

如果是我们在各大网站上推广时留下来的锚文本关键词点击率低，那么，我们要考虑的首先是发布内容的网站、软文与关键词的相关度问题。如果我们到卖食品的论坛去发布做化妆品产品的软文，软文里面包含几个锚文本关键词，这样做法的点击率无疑是非常低的。所以我们要优化效果，就要在开始推广时规划好，选择合适的发布网站、撰写高质量的软文及合理布局锚文本关键词。当然，为了让效果更好，我们在推广的过程中还要注意分析每一个关键词带来的客户情况及根据数据及时跟进处理。

提高关键词点击率，是把推广效果最大化的重要步骤。每个团队推广方式的不一样决定着其分析优化的侧重点不一样，所以我们还需要根据具体的情况对具体的方式进行更加深入的分析，从而来不断提升推广的效果。