百度竞价的标题和创意是影响关键词点击率的重要因素，甚至可以说，它的重要程度和关键词的位置同样重要！好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。而创意的撰写就是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求。百度竞价如何写好标题和创意呢？

       首先标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。长标题的有效断句，这样才能快速抓住网民注意力。标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰。如果是电商类标题，应该含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力。切记标题避免夸张，体现安全感，让网民放心并且要使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂。而标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息。

       优秀的创意表现需要考虑推广单元的细分与关键词的部署而且需要引导承接页面和需要迎合客户的思路，并间接性解决问题。通过在创意中加入诱导文字提升广告点击率，而加入特殊文字可提升广告竞争力。通过撰写创意还可以屏蔽无效点击，提升关键词的质量度。而两段创意描述分别要表达完整的意图，以应对三种不同的广告展现方式。