SEM是基于关键词搜索的营销活动。作为推广人员，所做的工作，就是打理成千上万的关键词，关注它们的质量度、转换率、点击率、cpc等。通常会根据不同关键词的属性，会将它们分成几大组：品牌词、竞品词、通用词、行业词。今天小脑袋竞价软件的小编就来谈谈关于百度推广竞品词的投放。

       什么叫竞品词?顾名思义，就是竞争对手的品牌词。竞争对手泛指在做百度推广的同行业的其他所有产品、机构、服务等。我们投放竞品词的目的之一，就是要把这类竞争对手已经培养好的顾客抢过来，成为我们的顾客。退而求其次也可以把我们的服务和产品介绍给顾客，让顾客选择。但竞品词投放也有副作用，就是自身品牌词的价格可能会被抬高，甚至大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期（例如旺季火拼的时候），被抬高到上百元。现在大部分企业都会申请品牌保护，所以在投放竞品词的时候，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。

       这个时候数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的考虑，我们一般最终关注3个量：消费、转化次数、转化成本。不同行业在投放策略方面可能有所区别，但大体上来看，只有竞品词的转化成本控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。