做好否定关键词可以减少百度推广的无效点击，从而减少推广的成本，否定关键词是配合关键词而出现的。百度竞价否定关键词在计划层级和单元层级都可以进行设置，分为否定关键词和精确否定关键词，是与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用。

          其实否词也就是否定关键词分为：否定关键词和精准否定关键词两种；前者就相当于关键词中的短语包含，只有搜索的关键词中包含否词，那么就不会展现搜索推广信息；而精准否定关键词，就相当于关键词匹配中的精准匹配，也就是说只有搜索词跟精准否定次一模一样才不会展现推广的信息；所以说要合理的使用否定词。

          但是要注意，一个推广系列中的的否定词是有数量限制的；所以不要一味的添加。适当地使用否定关键词或精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资回报率。切记的是否定词的结合都是减少不必要的成本浪费，但是不可把推广的主词设置成否词，不然就不会有展示，也就没有流量。