竞价推广的基础是投放推广关键词，拥有什么样的推广关键词，就会确定有多大范围的潜在客户，影响着竞价推广的效果。所以选取精准的推广关键词非常的有必要。专业的竞价人员都知道通过百度后台的深入了解，推广后期，会发现更多的效果很好的关键词，而这个工具就是搜索词报告。在这里，小脑袋智能竞价软件小编就分析搜索词报告的重要性，利用好搜索词报告将会有意想不到的竞价效果。

　　用户搜索的习惯不一样，竞价人员要整体了解用户搜索行为能力有限。小脑袋竞价软件小编认为搜索词报告是最有价值的一份报告,最能真实的反映用户的搜索行为，对竞价推广的策略调整有可靠的依据。

　　很多竞价人员不知道网民是通过搜索什么关键词进入自己的推广网站，通过后台的搜索词报告就非常明了，可以看到被点击的关键词，访问的页面，成为了一个研究的对象，竞价人员可以进将转化效果较好的搜索词添加为推广关键词，扩大关键词的覆盖面，挖掘更多潜在客户。利用搜索词报告还可以看出客户比较喜欢搜索哪类关键词，如果这些搜索词展现量较大但是转化效果比较低，可以直接利用否定关键词功能，过滤这部分关键词的展现和点击，减少不必要的浪费，从而优化推广效果。

　　竞价推广既是注重操作也要融入网络营销思路，还需要分析数据把握方向。竞价人员要注重竞价后台各个功能的操作，分析各个数据，不断优化竞价推广效果。