很多人不明白做竞价推广要不要做竞品词。而是否确定投放竞品词，就需要先了解什么是竞品词，竞品词就是竞争对手品牌关键词。那么做竞价推广就必须要做竞品词吗？小脑袋百度竞价软件小编谈谈自己的看法。

　　传统思想是，做竞价推广为什么要做竞争对手的品牌关键词，用户的目的就是找他。但是这个并不是非常肯定的，客户一般都是货比三家，在几个品牌之间进行选择，对于品牌了解不够深入的客户，我们是有争取的机会。对于认知品牌的客户，t通过也是可以有争取到机会的可能。

　　可以这么解释，直接搜索品牌关键词的用户，说明意向已经很大，当有人购买竞品词，那么就相当于在店门口揽生意，这就是最关键的一个环节，决定了客户最终会选择谁。

　　对于竞品词的投放，各行各业的标准不一样，小脑袋竞价软件小编总结了两点最通用的办法。

　　1、要有排名优势。做了人家的品牌词，领先一步排名就占有优势。一般情况下，用户都是从上往下点广告，如果直接看到对手的广告正是他想找的，那么人家点击的机会就变小了。品牌词不是产品词，更多潜在客户不会花更多的时间进行比较，除非排在对手的前面争取最大的可能。

　　2、突出自身优势，吸引客户关注。竞价推广不能通过诋毁对手来表现自己，要怎么突出你自己的优势，凸显竞争对手的弱点，就需要花更多的时间和精力去优化。