评定一个竞价人员是否专业，可以直接看他的竞价数据分析能力。一个不会做竞价数据分析的竞价人员，管理账户是非常的吃力，很难保证能够处理好的推广效果。数据分析能力，并不是一两天的积累，而是长时间的实践经验以及不断试验的积累，才可以把握住竞价推广过程中产生的任何问题的分析。

　　对于竞价人员来说，最熟悉的几个报告有：竞价账户概况报表、关键词消费报表、搜索词关键报表、创意点击消费报表等等。而竞价过程需要做竞价数据分析，还需要了解对话框的有效咨询量、百度统计等等。

　　竞价人员需要接触那么多的报表，那么该如何做竞价分析呢？小脑袋竞价软件小编根据统计，谈谈竞价人员做竞价数据分析的步骤：

　　1.看账户的总情况。哪些方面数据上升，哪些数据下降，要找出问题，并且要总结出原因。看预算是否充足，账户推广计划是否出现什么问题，关键词的匹配是否需要优化，是否存在恶意点击，同期对比数据哪些是上升和下降的关键词，把问题分的越细越好。

　　2.要做出决策。对于分析出的数据，要做成对应的决策。好的方面要继续发展，而不足的地方改怎么转变竞价策略。