关键词推广的排位有限，每个推广者都希望能得到一个好的排名位置，获得更好的推广效果，这就导致竞价推广竞争越来越激烈，所以如何减少竞价费用提高推广效果成为竞价者的最关心的一个问题。在管理推广账户过程中，为了能获得好的排名展现，需要对提供关键词实时监控，并对关键词进行调价。调价行为的目的就是降低成本，从理论上的减少开支概率，又要保证竞价回报率。竞价调价操作具体要如何进行呢？
    第一：提高关键词的质量度。
    关键词质量度有等级划分，最好能把关键词优化到三颗星。而且保证推广单元下的关键词有相关性，显示URL、点击率、出价以及整个竞价账户的稳定运行，要把词性相同意思相近的关键词划分到同一个单元内。
    第二：减少关键词的无效点击。
    关键词的质量度需要点击量的积累，如果是刚刚提交的关键词，可以通过提高出价使该关键词获得一个好的排名，创造点击、积累点击。   
    第三：了解降价的正确方式，下调首位排名好并有稳定点击量的关键词的出价。
    降低关键词出价目的是为避开同行之间的恶意点击造成推广费用的浪费，一般关键词设置在2-3名的位置就很合理，在有点击量的同时又可以节约推广费用。